7月14日，青岛两大市直国企——青岛国际机场集团与青岛啤酒集团正式签署战略合作协议。
双方以“国际门户枢纽+城市文化名片”为协同新定位，将围绕品牌地标展示、产品创新开发、流量价值转化及“物流+贸易”供应链协同四大核心领域深度合作。
此次联手，意味着两家企业迈出了构建“航旅文商”一体化新生态的关键一步。
先看此次战略合作的核心，在于共同打造 “航旅文商”一体化的融合生态。其独特之处在于植根青岛最具国际影响力的啤酒文化基因，将胶东国际机场打造为传播城市特色的文化门户。
青岛是世界闻名的“啤酒之都”。作为青岛最亮眼的城市名片和提振消费的“王牌”，拥有122年历史的青岛啤酒已连续22年“霸榜”中国啤酒行业榜首，产品畅销全球120个国家和地区，是“中国制造”国际声誉的典范。
其产品矩阵覆盖9大系列、70余款产品，形成了从经典1903延伸至超高端“一世传奇”的全价格带布局。在5月份结束的啤酒世界杯中，青岛啤酒“无醇小麦”斩获“经典无醇艾尔/拉格组”金奖，这是中国大陆品牌首次在世界最权威啤酒赛事中摘得的最高荣誉。
今年4月，青岛出台提振消费实施方案，共列出30条举措。值得一提的是，专门有一条措施是面向啤酒的——深度开发啤酒元素消费。
作为山东首个4F级机场，胶东国际机场客流优势显著：2024年，青岛机场国内外客运航线总数达228条，通达128个国内外城市，旅客吞吐量2618万人次。这座“城市第一会客厅”，正致力于推动航空客流向文旅消费的高效转化，也为青岛啤酒提供了绝佳的展示平台。
其次，双方的合作还延伸到供应链。青岛机场正建北方航空物流转运中心，2024年已开通16条货运航线；青啤有“像送鲜花一样送啤酒”的智慧物流体系。双方在冷链运输、跨境贸易领域的广阔协同空间，将为青啤产品铺就就更高效、更广阔的全球流通“空中通道”。
实际上，这次合作恰逢青岛啤酒集团战略重组的关键时期。
今年3月，青岛市政府将青岛饮料集团整体划入青啤旗下，崂山矿泉水、崂山可乐、华东葡萄酒等品牌由此并入青啤产品家族。5月，青啤进一步整合产业链，斥资6.65亿元收购即墨黄酒100%股权。
由此，青岛啤酒集团成功构建起覆盖啤酒、葡萄酒、黄酒、饮用水等多品类的综合性饮品食品生态圈。
值得一提的是，此次合作是青岛深化国企改革的重要成果。在青岛市国资委的统筹推动下，青岛国际机场集团与青岛啤酒集团两大市属国企，均锚定了建设“世界一流”的战略目标——前者锚定“世界一流 国内领先”国际航空枢纽，后者则朝着建设“世界一流企业”的目标奋进。
当前，青岛正着力构建“10＋1”创新型产业体系，其中3个优势产业之一现代轻工产业中的食品饮料规模已近2000亿元。依托胶东国际机场枢纽的全球触达能力与青岛啤酒的品牌集群优势，青岛食品饮料产业有望突破地域限制，加速迈向2500亿元规模目标。
如今，“航旅文商”融合模式已在青岛形成示范效应。青岛啤酒集团与青岛国际机场集团的合作，表面是企业资源互换与优势互补，实质是服务城市发展大局的战略协同。
进而以特色文化为纽带，通过创新融合激活城市消费力、提升城市品牌力。
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